88官网登录网址:贵州茅台这次的做法有所不同

2016年，泸州老窖与气味图书馆跨界合作推出定制香水。2017年，泸州老窖推出定制“固执”香水，成为当年白酒行业的热点事件。今天，泸州老窖推出的这款“固执”香水，在网上还能找到。新京报记者在电商平台上搜索，发现这位女士的粉色香水售价为289元。

此外，泸州老窖还与钟学高合作，于2021年9月推出“碎块”冰淇淋;2019年，江小白与雪碧联合推出限量礼盒，包括一瓶300ml柠檬起泡酒和一瓶200ml白酒味雪碧;青岛啤酒2019跨界时尚，联名潮牌NPC推出两款带有中文“好”和数字“1903”的毛衣单品，出现在2019年纽约时装周中国日上。

业内人士指出，葡萄酒公司用年轻人喜欢看的产品吸引年轻人的注意力，这与新一代消费群体的崛起有关。虽然目前白酒的主流消费群体并不是年轻人，但确保品牌在年轻人中的曝光率，吸引潜在消费者才是这种跨界活动最积极的意义。

对比近年来跨境葡萄酒企业的案例可以发现，88官网登录网址许多引起广泛讨论的葡萄酒企业的跨境产品都是以限时或限时的方式推出的，具有很强的营销意味。值得注意的是，贵州茅台这次的做法有所不同。在业内人士看来，与过去跨境酒企的短期热度相比，贵州茅台通过在仁怀市布局线下冰淇淋店并开设门店，显示出了其长远发展的意愿。

与此同时，在茅台第一家冰淇淋旗舰店开业之前，茅台已经开始注册商标。《新京报》记者向中国商标网查询发现，茅台已于4月26日申请注册“茅台雪糕茅台雪糕”商标。产品和服务包括冰淇淋、冰酸奶、冷冻甜点、酒精汁刨冰和酒精冰淇淋。等，该商标申请已于5月25日结束，目前处于实质审查阶段。

白文喜表示，贵州茅台完全有可能依托目前遍布全国的实体店，将冰淇淋作为其新的多元化布局内容。如果未来发展较好，不排除自主开店，大力发展特许经营。但茅台品牌的价值能否通过冰淇淋产品得到延伸和巩固，未来还有待观察。