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365体育直播:网络直播在一定程度上拓宽了商品营销渠道

时间:2020/7/15 8:18:35   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:现场传送有“规定”。前不久,中国广告协会颁布实施了《网络直播营销行为准则》。这将进一步规范直播营销活动,为营造良好的市场环境,促进直播营销业态的健康发展提供制度保障。近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品的营销渠道,促进了直播经济的发展。从最初卖食品、日用品,到现在卖房子、卖汽车...
现场传送有“规定”。前不久,中国广告协会颁布实施了《网络直播营销行为准则》。这将进一步规范直播营销活动,为营造良好的市场环境,促进直播营销业态的健康发展提供制度保障。

近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品的营销渠道,促进了直播经济的发展。从最初卖食品、日用品,到现在卖房子、卖汽车,再到当地干部卖当地农产品,网络直播营销方兴未高。据统计,2019年中国直播电子商务行业总规模达4338亿元,预计2020年市场规模将超过9000亿元。可以说,现场营销方便了生活,增加了就业,带来了商机,激活了经济。

在直播营销日益火爆的同时,也存在着一些消费陷阱,损害了消费者的权益,影响了自身的健康发展。例如,一些商人夸大他们的词语。消费者收到商品后,发现名牌变成假货,好货变成水货,便宜不好;消费者遇到产品质量问题,但售后服务跟不上;一些直播平台或主播为了制造“火热的假象”,不惜制造虚假数据和虚假流量。据中国消费者协会统计,37.3%的受访者在现场购物中遇到了消费问题。保质保量、诚信经营、维护消费者权益是直播营销的底线。

无论技术如何迭代,渠道如何更新,现场营销仍是一种营销行为,应坚持诚信经营的价值取向。出于这个原因,这次发布的“代码”明确规定,“商品或服务应该披露的信息全面,真正准确地”,“应该严格履行产品责任,直播质量的产品和服务应该严格控制”,和“售后承诺依法应该积极履行”。

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